Publicidad misógina: el fin de los garrotazos
Categoría: Notas
Tags: Axe, campañas, feminismo, marketing
La última campaña del desodorante Axe se tituló “Cazadores por instinto” y consistió en avisos televisivos y gráficos y un juego en el sitio web de la marca, donde se proponía “darles garrotazos a la mayor cantidad de mujeres”. Si el garrotazo, en cambio, lo recibía un hombre, se restaban puntos. Además, incluía la opción de enviar fotos de mujeres para que les den “garrotazos de amor”, bajo la consigna: “¿le das o no le das?” .
"Cazadores", de Axe
Las quejas por semejante despliegue de misoginia saturaron los canales de “atención al cliente” de Unilever, agitaron una campaña en Facebook y llevaron a tres diputadas nacionales a denunciar en la Cámara del Crimen a la empresa por considerar que esta campaña publicitaria viola la flamante Ley de Protección Integral de las Mujeres contra la Violencia de Género. Quienes escribieron a la empresa, recibieron la siguiente carta, anunciando el levantamiento de la campaña:
“A través de informaciones periodísticas, hemos tomado conocimiento de que una acción promocional en Internet de la marca de desodorantes Axe ha generado una controversia de la que ha formado parte un grupo de legisladoras de la Nación y algunas entidades de la sociedad civil.
Hasta el presente, no se ha recibido este cuestionamiento en forma directa por parte de organismos oficiales u organizaciones no gubernamentales.
Entendemos, siempre a través de los medios relevados, que la campaña se ha vinculado con mensajes que exceden absolutamente su propósito y objetivos.
La acción ha sido desarrollada sobre un conjunto de significados y apela a los recursos tradicionales de la publicidad, como son el humor, la exageración, la animación, las situaciones irreales, entre otros; y en ninguna circunstancia se quiso significar lo interpretado por quienes la están cuestionando.
Lamentamos la interpretación e identificación negativa realizada por un sector de la comunidad, y manifestamos nuestra predisposición a conocer esa postura y, eventualmente, considerarla en nuestros procesos de elaboración de mensajes, sumándola al sentido crítico y responsabilidad de las personas involucradas en dicha instancia.
Mientras se trabaje en conjunto con las partes afectadas para alcanzar un entendimiento, Unilever de Argentina ha decidido retirar del espacio público la acción de internet cuestionada (el juego Garrotazos de amor) el lunes 13 de abril pasado.
Quedamos a su disposición para futuros contactos.
Cordialmente,
Servicio de Atención al Consumidor
Unilever Argentina
0800-888-6666
