El Observatorio de la Discriminación en Radio y TV del COMFER, el INADI y el Consejo Nacional de la Mujer (CNM) citó a la empresa Renault a una reunión para notificarla del informe que ese organismo realizó sobre la campaña publicitaria Hombre, con que la empresa promociona su último modelo. Es esperable que la empresa retire de los medios este aviso, aunque hasta el momento ni la agencia ni Renault respondieron las quejas que ambas recibieron por mail. Es más: la agencia clausuró la casilla de correo que figura en su página web. El informe del Observatorio, que se realizó a partir de la nota publicada por lavaca, señala: “Frente a las escenas en las que las mujeres aparecen representadas, por un lado dando a luz y por el otro, como proveedoras de sexo pago, el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión afirma que este aviso transmite y promueve representaciones estereotipadas de los géneros. Se es “mujer” cuando se es madre, quedando su sexualidad reducida a la reproducción y/o como objeto de consumo para el varón, naturalizando la prostitución como modalidad esperable para el inicio. Es decir, que para esta publicidad ser hombre implica la disociación entre el sexo ...

La última  campaña del desodorante Axe se tituló "Cazadores por instinto" y consistió en  avisos televisivos y gráficos y un juego en el sitio web de la marca, donde se proponía "darles garrotazos a la mayor cantidad de mujeres". Si el garrotazo, en cambio, lo recibía un hombre, se restaban puntos. Además, incluía la opción de enviar fotos de mujeres para que les den "garrotazos de amor", bajo la consigna: "¿le das o no le das?" .

Esta semana la empresa Renault dio a conocer el comercial con el que promociona su nuevo producto, el Renault Symbol, un auto fabricado en Córdoba que se vende a 50 mil pesos. El mensaje elegido para inducir a la compra de este auto es “Hacete hombre”. Tal es el título de la pieza desarrollada por Ariel Senzacqua –“creativo” publicitario- y Santiago Martino Davis –redactor comercial- y que ilustra en un minuto cuatro segundos los hitos de la consagración masculina. Entre ellos, el momento en el que un padre lleva a su hijo adolescente al prostíbulo. En un Renault, por supuesto. [youtube:http://www.youtube.com/watch?v=UEqrvQ3S8Dc&autoplay=0] El comercial es responsabilidad de la agencia Publicis Graffiti y del director de cuentas de Renault, Julián Hyvrard, presentado por la revistas del corazón en la sociedad porteña como “el novio francés de la actriz Carla Petterson”. “Elegancia y poder de seducción”, es el slogan del auto que muestra el momento en que un joven se inicia como prostituyente en dos actos. En uno, la escena muestra al adolescente junto a su padre, dentro del auto, con notoria cara de miedo, mientras recibe el aliento paterno. En otra, ya se lo ve ingresando al prostíbulo “Fantasy”. La publicidad no tiene palabras y ...

En MU 07 de agosto podrá encontrar: Mentime que me gusta El marketing ¿es una chantada o algo peor? Por primera vez, el creativo publicitario más importante de Argentina habla en serio. Hitler y los 7 enanitos. Pascua Lama, la Cordillera privatizada. Carmen Argibay, el país, la impunidad y las lecciones que aprendió en la cárcel. La ley de la calle, contra la garrapiñada y el periodismo molesto. Una maestra de la vida, en la villa. La poesía urbana. La pasión cibernauta y solidaria, y Aristimuño, la música y la buena noticia. Hitler y los siete enanitos: Leandro Raposo es el autor de los comerciales más recordados y el responsable latinoamericano de una agencia de publicidad global. El Día del marketing, ante empresarios y colegas, anunció: “la gente nos ve como chantas”. Y en esta charla explica por qué. Así es desde adentro ese mundo que –confiesa- muchas veces usa la mentira y el miedo para vender. Políticos, tomates y sentimientos. El himno que Raposo compuso para el secretario de Comercio Moreno y la lista de las 40 empresas que están en la lista negra de la mano de obra esclava. El oro o la vida: Pascua Lama, el megaproyecto de la Barrick Bush ...

J.M.J. trabaja en un taller textil de la calle Zelarrayán 1875, en el Bajo Flores. Su especialidad es rectista y cobra, en negro, cinco pesos por hora. Ficha la entrada a las 7.30 y la salida a las 17.30. Siempre –asegura- hace horas extras, pero nunca quedan registradas por el reloj de la empresa y por lo tanto no le son reconocidas. Recuerda que hubo días en los que llegó a trabajar hasta 20 horas sin ser jamás recompensado por eso. Tampoco quedan asentadas en ningún lugar las jornadas laborales de los sábados. En cambio, sí figura en su tarjeta los sesenta minutos que tiene para el almuerzo: sus empleadores le dan cuatro pesos para comprarse la comida.  La misma suerte, dice, corren sus 23 compañeros,  la mayoría de ellos inmigrantes indocumentados. Su testimonio –firmado con estas tres iniciales- se incluye en la denuncia judicial que presentó la Defensoría del Pueblo porteña contra cinco importantes marcas de ropa: Fila, Le Coq Sportif-Arena, Puma, Topper y Bensimon. Están acusadas de  contratar, a través de servicios tercerizados, a inmigrantes ilegales y violar sus derechos laborales. Además, pide que se investigue si en la presunta relación laboral también existe reducción a la servidumbre. Como ...

Barrick Gold juega al fútbol y Clarín publica los autoelogios de las multinacionales en un suplemento titulado “Minería ambiental”. Si con sobornos, espionaje, demandas judiciales y criminalización no lograron desmoronar la oposición de los vecinos autoorganizados, la nueva política de las multinacionales mineras es endulzar los oídos con las mieles de la “comunicación”. Para lograrlo, la Cámara que las agrupa contrató los servicios de un especialista: Martín Oyuela, hombre de Carlos Menem en plena década de salvaje privatización. Un experto que “vuelca toda su experiencia como lobbysta y profesional de la comunicación a favor de grandes empresas”, según afirma en su página web. Aquí, los detalles.   El viernes 15 de junio el equipo de fútbol San Martín de San Juan logró una hazaña: por primera vez en su historia ascendió a Primera División, al derrotar a Huracán por 3 a 1. Imaginen lo que significó semejante gloria para la provincia, en general, y para los hinchas del equipo de Teté Quiroz en particular. Todavía no se habían terminado los festejos cuando se conoció la noticia de otra conquista: el equipo ya tiene nuevo sponsor. Y no cualquiera: cuando debute en el torneo de los grandes lucirá en la camiseta el logo ...

En esta entrega, la consultora Catterberg y Asociados niega haber realizado la encuesta que se menciona en el plan ideado por Braga Menéndez para “quebrar a la comunidad” de Esquel. El ex vocero de Menem prefiere no hablar con lavaca, pero cuenta en una revista especializada que su trabajo para la minera comenzó hace tres años. Y una perlita: qué pasó cuando la empresa dijo la verdad. Según se escucha en los audios de la reunión que la empresa Meridian Gold realizó en el Hotel Crowne Plaza seis meses después del rotundo pronunciamiento ciudadano que le dijo no a la mina en Esquel, es el director de medios de la agencia Braga Menéndez quien expone el plan para "dar vuelta a la comunidad". En primer lugar -enuncia – se debe realizar un diagnóstico para encontrar lo que llama "el punto de quiebre entre aquel que le importa más la ecología aunque se muera de hambre y aquel que le importa más el dinero, como un eje absurdo y exagerado. Es decir, cuántos son esos en Esquel." La forma ideada para realizar este diagnóstico es una encuesta que, aprovechando la coyuntura electoral provincial, los ayudará a disimular las verdaderas intenciones del sondeo. ...

La estrategia de la compañía Meridian Gold siguió adelante después del cónclave realizado en el hotel Crowne Plaza, donde se estudió cómo “buscar el quiebre” entre los vecinos que se organizaron para resistir la instalación de una mina que contaminaría con cianuro la región. Poco después de aquellas jornadas, la empresa ideó una reunión en la sede de la Fundación Poder Ciudadano, invitando a representantes de la Fundación Vida Silvestre y de la Fundación Ambiente y Recursos Naturales (FARN) con la intención de revertir la situación en que se encontraba la minera después de que la población rechazara en un plebiscito, con el 81 por ciento de los votos, la instalación del emprendimiento. Aquí, los detalles de ese encuentro. La propuesta de realizar una reunión con organizaciones de la sociedad civil nació en aquellas jornadas del Crowne Plaza de setiembre de 2003. La había formulado Raúl Timerman, –sobrino del célebre Jacobo y primo del actual cónsul en Nueva York, Héctor-, en representación de la agencia de publicidad Braga Menéndez, contratada por Meridian Gold para diseñar un plan anticrisis. El objetivo, según se escucha en los audios de ese encuentro, era “contrabalancear la acción de Greenpeace en Esquel”. (Recordamos que Braga Menéndez ...

La demanda impulsada por la multinacional canadiense Meridian Gold contra seis vecinos de la Asamblea No a la Mina de Esquel es una confesión. Por primera vez se revelan allí los métodos usados por una empresa multinacional para manipular la opinión pública. Una prueba irrefutable de cómo mienten y quiénes construyen esas mentiras. La agencia de publicidad del kichnerismo, Braga Menéndez; el vocero de Carlos Menem, Jorge Azcarate y el primo del cónsul argentino en Nueva York, Raúl Timerman son revelados en esta querella como los autores de un plan destinado "a buscar el quiebre" entre los vecinos que se organizaron para resistir la instalación de una mina que contaminaría con cianuro la región. Por primera vez, también, se pueden escuchar sus "propuestas" identificando sus voces. El 23 de marzo de 2003 los vecinos de Esquel lograron que se realizara un plebiscito para que toda la comunidad exprese su opinión sobre el proyecto de la multinacional canadiense Meridian Gold. El resultado: "no a la mina" ganó con el 81% de los votos. Seis meses después de este rotundo pronunciamiento, Meridian Gold organizó en hotel Crowne Plaza de Buenos Aires una reunión de tres jornadas, por la que abonaron 9.670 pesos más ...

Una corporación vs los vecinos de Esquel. Los testimonios: Juan Carlos Malagoli explica cómo hablar con la comunidad Los consejos de Jorge Azcárate (parte 1) Los consejos de Jorge Azcárate (parte 2) Los consejos de Jorge Azcárate (parte 3) Magaloli dice lo que la gente ya sabe Una empleada de la agencia Braga Menéndez explica la maniobra de la "encuesta" Cómo es la maniobra de la encuesta y quién la podría hacer, según Malagoli Malagoli responde una pregunta: ¿que pasa si entera el candidato radical que lo usan para hacer una encuesta? Magali detalla los objetivos de la encuesta: buscar el quiebre La presentación de Raúl Timerman del plan para generar confianza Raúl Timerman detalla cómo se llega a Néstor Kichrner Malagoli explica cómo funciona el lobby político Raúl Timerman identifica en qué ONGs pensaron para "neutralizar a Greenpace" El directivo de Meridian Gold aporta un dato para neutralizar una posible reacción mapuche: la fundación de los Miguens

Los call centers ya emplean a 50.000 personas, sobre todo jóvenes, en condiciones de presión y precariedad enfermantes, como resultado de un trabajo donde lo que vale es la obediencia más que la productividad, mientras se le miente a los clientes para garantizar ventas. De las promesas de marketing internacional a la realidad de garaje. Los modos de organización, incluido un sindicato horizontal, narrados a lavaca por algunos de los que no se resignan al cerebro teleperforado.